央广网北京8月30日消息（记者 宋雪）“发现整个朋友圈都在旅游”“各景区比过年还热闹”……今年暑期旅游市场跟夏天的气温一样，呈现一片火热的景象。记者查询各大在线旅游平台数据发现，传统文化游成暑期热门选择，大城小城游客互换主场度假实现“双向奔赴”，火热的体育赛事和演出带动城市文旅消费，而今年以来风靡全球的China Travel热潮更是贯穿整个暑期。
传统文化游炙手可热
近年来，传统文化旅游热度持续攀升。国产3A游戏《黑神话：悟空》上线后，更是在全球游戏界引发轰动，游戏中丰富的中国文化元素以及对中式古建筑的高度还原，进一步激起人们探索传统文化、打卡游戏取景地的浓厚兴趣，传统文化游成为暑期最热门的出游主题之一。途牛旅游网截至目前最新数据显示，暑期以来，古代石刻、石窟、遗址、建筑以及历史纪念建筑物等相关旅游产品尤为火爆。亲子家庭作为暑期传统文化游的主力军，出游人次占比超过了45%。热门目的地方面，北京、南京、西安、成都、苏州、乐山、太原、敦煌、大同、洛阳等历史文化名城更为热门。
热门游戏《黑神话：悟空》中的取景地公布后，山西旅游热度空前高涨。游戏中众多取景地来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺、南禅寺、应县木塔、铁佛寺、佛光寺、玉皇庙、小西天等古建古寺。游戏上线当天，途牛平台山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%。途牛暑期出游数据显示，山西目的地8月出游热度较7月同期增幅超50%，酒店预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%，太原，大同、临汾、忻州、朔州等目的地备受青睐。
夏日气温偏高，恰逢亲子集中出游高峰，去博物馆感受传统文化成为这个暑期炙手可热的选择。三星堆博物馆、故宫、国家博物馆荣登马蜂窝暑期最受欢迎博物馆前列，而相对小众的博物馆也在年轻客群的带动下崭露头角。
大小城游客双向奔赴
在小众目的地享受悠闲舒适的度假体验已渐成潮流，“夏日夜游”“清凉小城”周边游成为暑期出行趋势。在大众点评笔记频道，7月以来，全国“清凉小城”相关出游攻略数环比增幅接近80%。而漂流则成为年轻人最爱玩的水上项目之一。美团数据显示，8月以来，贵州“漂流”的搜索热度同比增长50%。
去哪儿大数据也显示，7-8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。从去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城排行榜上，贵州独占三席，凉爽+交通便利是这些目的地的共性。值得注意的是，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成，大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索曾经“养在深闺”中的县城；而随着“小镇青年们”消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。
“旅游+”效应拉动消费
8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。从欧洲杯到巴黎奥运会，从音乐节到演唱会，这个暑假，不少游客追随赛事、演出去旅行，收获独特的文旅综合体验。
携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%，90后是最爱为一场演出赴一城的群体，占比达四成。奥运带动了“跟着赛事去旅游”，中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。
去哪儿大数据显示，一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3-5倍。例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。演出赛事经济也给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。7月13至14日，2024石家庄草莓音乐节火热开唱，去哪儿平台该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%。从老家来石家庄观看演出的小蔡告诉记者，之所以“为演出奔赴一座城”是因为这样既能追随自己喜欢的歌手，又能顺路旅游放松一下，获得“超高的情绪价值”。
China Travel热潮持续
随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，以及72/144小时过境免签政策的实施，入出境游热度居高不下，China Travel热潮更是贯穿整个暑期。
国务院新闻办公室近日举行的新闻发布会上介绍，2024年1至7月，外籍人员来华观光（休闲）达到了572.2万人次，会议（商务）达到380.3万人次，探亲访友172.3万人次，同比分别增长403%、81.5%和107.4%。
今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华旅游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客青睐的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都。新晋热门入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长超30倍。
系列数据表明，旅游市场“热”力十足。业内普遍认为，即将到来的中秋、国庆节假日旅游和全年旅游经济将持续向好。“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，这届旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来更多主动作为空间。
